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伊特莱衣柜品牌策划

信息来源:本站 日期:发表时间:2015-03-09  

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【设计】伊特莱战略设计服务项目是深圳家具研究开发院针对中小企业的战略扶持特别计划,旨在帮助企业明晰企业发展的方向,并在短期内产生实际的效益。


方调研分析,提炼其品牌定位

DEDE战略团队首先对伊特莱的价值主张进行提炼,充分对市场需求、企业自身优势资源以及竞争对手情况进行分析,提出伊特莱的差异化定位:伊特莱?健康衣柜。在“健康衣柜”这一主旨的指引下,进行了品牌属性的界定,明确了伊特莱的品牌文化、品牌理念以及品牌故事等,让伊特莱的形象更加丰满和立体,成为一个有个性的、有故事的、有内涵的品牌。

图1:伊特莱品牌故事节选


塑品牌形象,从品牌logo与VI系统做起

在新的品牌理念的指引下,DEDE平面团队为伊特莱重新设计了品牌LOGO以及一整套的VI系统。新的品牌形象让消费者能够迅速的感知的伊特莱品牌背后的语言,搭建起与消费者迅速沟通和交流的桥梁。


图2:伊特莱最新的LOGO形象


图3:伊特莱新LOGO 的解读


产品深入扫描,提炼八大卖点

同时对伊特莱的产品进行了全方位的扫描,提炼出伊特莱八大健康系统,并针对伊特莱?健康衣柜的八大系统进行详细的阐述:伊特莱?健康衣柜以自身的产品特点对消费者的健康卧室环境需求进行了一一响应,满足了不同类型的消费者(包括孕妇、婴儿、儿童、老人)的不同需求(静音、除螨、防潮等)。

图4:伊特莱健康衣柜八大系统


范传播系统,为落地扎实基础

我们为伊特莱提供的是非常落地的战略服务,所以在顶层定位明确的基础上,不断丰富品牌和卖点,那么在实际的终端店面中如何来执行和落地,我们也给出了具体的指导性意见,并给出示范方案作为对经销商的约束和指引。包括地贴、商品标签、产品名字、活动宣传等具体的物料示范。

图5:伊特莱终端店面传播物料系统


行一站式培训,助力开拓经销商

深圳家具研究开发院在2015伊特莱经销商大会上,为大家奉献了一场极具鼓舞意义的分享,让经销商看到了伊特莱做大做强的决心和毅力,助力了伊特莱经销商的开拓。

图6:伊特莱2015经销商大会现场安娜设计师解读新LOGO


出导购手册,终端销售标准化

为了更好的指导终端店面的导购人员,我们编写了包含全部品牌属性、产品卖点、导购话术在内的一本伊特莱导购手册,规范导购人员的终端行为,明确产品的具体卖点,让终端销售变得规范和标准化。

图7:深圳家具研究开发院DEDE编写的《导购员培训手册》


虽然我们的合作暂时告一段落,但是我们还是会持续的关注这些品牌,适时的给出意见性的建议,我们希望能够为助推企业的发展贡献一份力量。



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