家具变轻变简以后…

[]    时间:2018-04-13     浏览:207次


逛完广东家具三展,如我们所见,2018年的家具新品一致性地走向了更轻更简。雕龙刻凤的红木收敛下来,金雕银绘的内销传统古典产品几乎绝迹,粗壮的现代实木也纷纷退出舞台,让贤给更简造型、更轻体量和更高设计感的新一代产品。


轻简路线的动力来源


一个时代的美学取向受这个时代的公民内在价值取向所支配,而公民的价值取向又受到社会、经济乃至政治生态的巨大影响。

细数过去五年:

·政治文化生态持续净化

·环保督查常态化

·非理性消费正在转变

·新一代家庭观念被理性唤醒

·新生代群体日益崛起

…凡此种种

可以看到,轻简路线的出现源自两种动力:一是喧哗与繁华过后的理性回归;二是可持续发展之健康价值观的全球化共识,它催生了可持续设计的表现,与之对应的新的美学秩序悄然形成。


消费侧,尚未满足


消费者愈来愈在意品牌的识别度、知名度和美誉度。在整体消费水平上升后,这种潜意识里的期待会更加强烈。这种期待,对企业的产品和服务可谓双重考验。

更挑产品,如:

·从一味追求材料,走向设计

·从功能过剩,走向实用、便捷、舒适

·从片面非理性的环保认知,走向科学的环保理念

更挑服务,如:

·从纯粹听导购员讲,走向相信自己所见所闻

·从选择店内的组合混搭,走向适合自己的专业设计


渠道通路,迷茫与思变


地方品牌,进口品牌等进一步自下而上和自上而下压缩了传统产品的生存空间;而全屋定制、电商品牌更是在多个端口截流。在这种情况下,过分依赖传统大卖场的传统企业,不得已地开发了过多的产品来被动响应。

在多重压力下,传统企业的客流量、单位坪效、转化率、客单价受到了前所未有的挑战。

经销商期待的,并不是企业无休止的新品发布,而是奢望于那些追求短期获利行为的企业可以收手,转而走向更加专一、品质保障、立足运营、稳定盈利、长治久安、布局深远的企业!

(企业应该在具体哪些方面支撑经销商,请关注本平台的相关后续文章)



倒逼供给侧,门槛提高


因此产品变轻变简以后,竞争门槛不是变低了,而是更高了。对设计的要求陡增;对商业模式、资源整合能力的高要求也随之而来。

在更深层次上,家具业规模以上企业的门槛会越来越高。实体界的全屋定制、软体家具、龙头物业已经对整合跃跃欲试;资本的力量也毫不示弱地袭面而来。传统中小企业想要出头更难,大鱼吃小鱼的现象会成为常态。


结语


2018,轻简时代全面来临,有望成为当代中国家具风格史上的风水岭。

在这个过程中,只有优秀的企业会从传统企业中脱胎换骨,向新型设计型企业转型,向准平台企业转型。

然而历史总是如洪流般,不会给我们太多喘息的机会。


■2018年展会的更多潮流趋势资讯尽在《2018家具潮流趋势白皮书》,敬请期待。


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